Inbound marketing : Duolingo face à Memrise, Babbel et Rosetta Stone

• 4applications analysées
• 4personas construits
• 5formats de contenu produits avec l'IA

Contexte

Quatre applications d'apprentissage des langues, quatre modèles économiques. Il fallait comprendre leur audience, identifier les besoins de leurs utilisateurs, puis imaginer et produire des contenus inbound qui y répondent.

Ce que j'ai fait

• Pilotage de l'équipe : répartition des quatre marques, planning, consolidation du livrable final et soutenance.
• Analyse d'audience des sites (trafic, âge, pays, pages et articles les plus vus) et des comptes Instagram : meilleur créneau d'engagement, pic de croissance lié à la campagne « mort de Duo ».
• Segmentation socio-démographique, psychologique et comportementale, puis un persona par marque avec ses besoins.
• Analyse critique de livres blancs répondant à ces besoins : structure, sources, ton, ce qui manque.
• Production de contenus avec l'IA, étape par étape : le podcast « Speak Fast, Learn Smart », des vidéos explicatives, des shorts, une application de quiz et un livre audio.

Résultats

• Une méthode reproductible pour passer d'un besoin de persona à un contenu publié, avec les outils IA adaptés à chaque format.
• Des contenus prototypes présentés en soutenance, dont l'interface du podcast et l'application de quiz.